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医药行业呈集团化发展趋势

2013-09-26 09:43:31 作者:admin 来源: 浏览次数:0 网友评论 0

医药行业呈集团化发展趋势
近几年来,国内医药市场正不断扩容。但面对外资巨头的强势猛攻,小而散的国内药企开始通过抱团来进一步提升市场份额和品牌影响。日前,在海南快克药业有限公司主办的“感冒合理用药促进行

医药行业呈集团化发展趋势

近几年来,国内医药市场正不断扩容。但面对外资巨头的强势猛攻,小而散的国内药企开始通过抱团来进一步提升市场份额和品牌影响。日前,在海南快克药业有限公司主办的“感冒合理用药促进行动”活动上,快克药业总经理何天立表示,医药行业在最近几年正发生巨变,要适应这种变化必须要转变经营模式。接下来,整个行业将呈集团式发展趋势。

北京商报:在医改的大背景下,不少药企都通过并购重组来壮大,您是否认同这种方式?如何预测未来的行业发展趋势?

何天立:医药行业最近几年发生了巨大变化这是肯定的,开始逐渐面向全国老百姓服务,最典型的是基本药物的推出等。接下来,整个行业将呈现集团化发展趋势。因为按照现行的政策规定,没有达到GMP要求的企业都得改,这就抬高了行业门槛。曾经有一句话叫做经营模式不转就改行,现在很多药企都意识到了这一点。快克对于并购重组也十分关注,也有一些企业加入了我们的集团。

北京商报:感冒药领域竞争非常激烈,快克如何进行营销?

何天立:新媒体营销越来越深入人们的生活,尤其新一代年轻人很少去看电视,转而看手机、上网,这迫使每一个企业都必须要认真对待新媒体传播途径。快克组织了一个专门的团队,现在公司在新媒体营销的广告费用占比已经达到30%以上。此外,我们下一步还准备利用微信手段来和药店的店员建立一种客群关系。

北京商报:目前,外资药企在市场上占据强势地位,快克以什么样的方式来抢占市场份额?

何天立:从目前的情况来看,国内医药市场确实仍被外资的原研药占据大片江山,且产品单价上远高于国内药品。但最近发改委也意识到这个问题,所以在新一轮基药定价当中,基本上把原研药定价优惠取消或者至少拉低价格,这对于国内药企是很好的机遇。快克今年的销售目标是8亿元。我们争夺市场份额一直是靠健康教育和品牌宣传,当然还有严格地把握产品质量。

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